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| * ¿Cuál de las siguientes bebidas consume usted? |
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| * ¿Cuántas cervezas diría que se toma en una semana? |
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| * Mencione la marca (solo una) de cerveza que más ha comprado en el pasado mes: |
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| * ¿En qué ciudad de Puerto Rico vive actualmente? (No leer opciones – marcar solo una opción) |
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| * ¿Cómo prefiere usted que sea el sabor de la cerveza? (Entrevistador, leer cada opción y anotar una sola preferencia) |
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| * Actualmente, ¿por cuáles razones bebe cerveza? (Entrevistador - Enseñarle las opciones al consumidor y anotar todas las que apliquen) |
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| * ¿Cuál es la primera marca de cerveza que le viene a la mente cuando digo la palabra "cerveza?" (Entrevistador - no leer el listado sino que dejar que el consumidor mencione lo primero que piense) |
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| * ¿Cuáles otras marcas de cerveza que le vienen a la mente cuando digo la palabra "cerveza?" (Entrevistador - no leer el listado sino que dejar que el consumidor mencione las marcas que piense) |
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| * Piense en la marca de cerveza que prefiere beber. ¿Cuál es? (Entrevistador - no leer el listado sino que dejar que el consumidor mencione la marca que prefiere) |
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| * ¿Por qué prefiere esa marca de cerveza? (Entrevistador - escribir una o dos palabras que resuman la razón de preferencia) | | |
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| * Antes de preferir (marca mencionada en la pregunta anterior), qué marca de cerveza prefería? (Entrevistador - no leer el listado sino que dejar que el consumidor mencione la marca que antes prefería) |
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| ¿Por qué cambió de marca de cerveza preferida? (Entrevistador - NO LEER OPCIONES, dejar que el entrevistado conteste. Marcar las que considere que apliquen) |
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| * ¿Cuáles marcas de cerveza ha comprado usted en los pasados 7 dias? (Entrevistador - enseñarle listado al consumidor, marcar todas las que apliquen) |
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| * ¿Cuál es la marca de cerveza que más compra? (Entrevistador - enseñarle listado al consumidor, marcar una sola opción) |
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| * Antes de comprar (marca mencionada en la pregunta anterior), ¿qué marca de cerveza es la que más compraba? (Entrevistador - enseñarle listado al consumidor, marcar una sola opción) |
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| ¿Por qué cambió a comprar otras marcas de cerveza? (Entrevistador - NO LEER OPCIONES, dejar que el entrevistado conteste lo que piense) |
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| * Cuando consume cerveza fuera de su hogar, ¿dónde usualmente bebe cerveza? (Entrevistador - enseñarle las opciones al consumidor y anotar todas las que apliquen) |
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| * En su hogar, ¿quién es la persona responsable de hacer la compra de esa cerveza que se consume en el hogar? (Entrevistador - enseñarle las opciones al consumidor y marcar todas las que aplican) |
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| * La marca de cerveza que compra para beber en su hogar, ¿es la misma marca que compra para beber fuera de su hogar? |
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| ¿Por qué compra otra marca de cerveza diferente para beber en su hogar? (Entrevistador - anotar respuesta en dos o tres palabras) | | |
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| Ahora voy a leerle una serie de frases y para cada una de ellas, voy a pedirle que me diga la marca de cerveza que usted considera cumple mejor con lo que dice la frase: |
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| Tiene la mejor publicidad: |
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| Es la cerveza más refrescante: |
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| Es la cerveza con el mejor precio: |
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| Está creciendo (ganando popularidad en el mercado): |
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| Es la marca que beben mis amistades: |
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| Cerveza con la mejor imagen en el mercado: |
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| Vale la pena pagar más dinero por ésta marca de cerveza: |
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| Es la marca de cerveza que hace los mejores eventos: |
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| Es la marca lider de cerveza en el mercado: |
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| Es la cerveza con la mayor calidad: |
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| Es la cerveza de Puerto Rico: |
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| Es la cerveza que tiene el mejor sabor: |
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| * ¿De cuáles de las siguientes marcas de cerveza recuerda haber visto Publicidad en el pasado mes? (Entrevistador - enseñarle listado al consumidor y marcar todas las marcas que recuerdan) |
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| * Mencione en tres palabras máximo lo que recuerda de la Publicidad de ${piping_text}: | | |
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* De las siguientes marcas de cerveza, le voy a pedir si recuerda el "slogan" o frase única de la marca, mencionada en el anuncio. (Entrevistador - escribir el "slogan" en dos o tres palabras. Si no recuerda, escribir NA)
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| * Favor de mencionar el "slogan" de ${piping_text}: | | |
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| * ¿Cuántas veces a la semana diría usted que sale a compartir con amistades/familiares fuera de la casa? (Entrevistador - dejar que el consumidor mencione el número de veces, marcar solo una opción) |
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| * De las veces que sale durante la semana, ¿cuántos de esos días toma usted cerveza? (Entrevistador - no leer listado, dejar que el consumidor mencione el número de días) |
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| * Favor de mencionar el número de cervezas que normalmente toma en un dia cuando sale a compartir con amistades/familiares fuera de su hogar: (Entrevistador - no leer listado, dejar que el consumidor mencione el número de cervezas) |
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| * Ahora, pensando en cuando toma cerveza en su hogar... favor de mencionar el número de cervezas que normalmente toma en un día: (Entrevistador - no leer listado, dejar que el consumidor mencione el número de cervezas) |
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| * ¿Usted considera que la cerveza Medalla Light es una cerveza mayormente para: (Entrevistador - leer cada opción y marcar solo UNA de las respuestas) |
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| * ¿Usted ha probado la cerveza Buyé? |
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| Para cada una de las siguientes frases, favor de mencionar si está de acuerdo o en desacuerdo: (Entrevistador, leer cada opción y que la persona diga si está de acuerdo o en desacuerdo)
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| * 42. ¿Cuál es su ingreso anual combinado (del hogar)? |
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| * 44. ¿Cuál es su estatus actual de empleo? Leer listado, marcar todas las que aplican. |
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| Muchas gracias por su tiempo! |
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