コンジョイント分析調査

コンジョイント分析の質問は、ターゲット対象にとって何が必要かを理解するのに役立ちます。彼らがどのようにトレードオフを行い、どのような本質的な機能を手放したくないのかに関わります。

コンジョイント調査の質問は、市場リサーチャーが特徴、コスト、ブランドなどの製品属性の多くの組み合わせを提示するために使用する高度な質問タイプです。回答者の回答に基づき、リサーチャーは顧客が最も好む機能を見つけ、価格設定のアイデアを得ることができます。多くの場合、購入には複数のパラメータを評価する必要があり、複雑なものとなります。そのような状況では、コンジョイント分析調査を実施することで、顧客心理を理解することができます。

調査でよく使われるコンジョイント分析の種類

選択肢ベースのコンジョイント分析：このタイプの分析では、回答者に購買行動を模倣しながらアンケートに回答してもらいます。回答者は、具体的な価格や機能が与えられた場合、実際の生活で選ぶであろう実際の商品に基づいて回答を提出します。

離散選択モデルのデザインの種類

QuestionProでは、離散選択モデルを使用したコンジョイント分析のために、以下のデザインタイプを提供しています：

• 無作為：この設計は可能な属性レベルの無作為標本です。調査ソフトは、回答者ごとのタスク数に対して、ユニークな属性の組み合わせを作成します。アンケート実施時にどのような選択肢が提示されるかを知るには、コンジョイントコンセプトシミュレーターを実行します。

• D-Optimal：統計モデルを推定するための実験をデザインする際、最適デザインは偏りなく、最小分散でパラメータを推定します。D-Optimalでは、調査対象の最適化または調査のために一連のテストを実行します。このアルゴリズムは、回答者ごとのタスクとサンプルサイズに最適な計画を作成します。

• インポート設計：この設計タイプでは、SPSS形式の設計をインポートして、離散選択モジュールで使用することができます。たとえば、分数階の直交計画をインポートして、QuestionProの調査で使用することができます。

調査におけるコンジョイント分析の例

新しい携帯電話を市場に投入したいスマートフォンメーカーを考えてみましょう。ターゲット顧客が、サイズ、ブランド、価格などのさまざまな製品属性をどのように評価しているかを知る必要があります。その回答に基づいて、最大限の売上を確保する戦略を立てます。

Device1に対してより多くの回答が得られた場合、消費者はより多くのカメラではなく、より高いバッテリーパワーを求めていると推測できます。

適応コンジョイント分析： このタイプのコンジョイント分析は、製品の特徴が多い場合に調査で使用されます。リサーチャーは通常、製品に含まれるべき主要な機能を特定するために使用し、価格を決定するための最良の選択ではありません。

例えば、調査者は回答者にいくつかの属性から相対的な好みを選んでもらいます。彼らは、各組を評点スケールで評価します。

選択ベースのコンジョイント分析は、離散選択コンジョイント分析としても知られ、コンジョイント分析の調査質問で最もよく使われるタイプです。

コンジョイント調査質問のデータ分析

QuestionProアンケートでは、コンジョイント分析レポートを作成し、アンケートデータをフィルタリングすることができます。

詳細はこちら： アンケートにおけるデータのセグメンテーションとフィルタリング分析

統計分析レポートは以下のタブで構成されています。

属性の重要度：このタブでは、どの属性が他の属性よりも重要で、どのくらいの割合で重要であるかを示します。

詳細はこちら：コンジョイント分析属性の重要度

プロファイル：異なるレベルを持つ属性のセットです。コンジョイント分析ソフトウェアは、レベルの組み合わせから作成された製品の特徴、プロトタイプ、モックアップ、または写真のさまざまな組み合わせを回答者に示します。各例は、代替品として成立するほど類似しており、同時に区別できるぐらい異なります。

詳細はこちら：コンジョイント分析プロファイル

市場シミュレーション：この機能を使用すると、現在存在しない新製品の市場シェアを予測することができます。また、既存製品の変化に基づく市場シェアの増減を測定することもできます。コンジョイント・アナリティクス・ツールは、ベースラインを確立するために製品の市場シェアをシミュレーションします。そして、新しい製品や構成によって市場シェアがどのように変化するかを見ることができます。

詳細はこちら：市場セグメンテーション・シミュレーター

ブランドプレミアムの推定：多くの場合、顧客は他と同じ機能を持つ製品であっても、ブランドが異なれば追加料金を支払うことを厭いません。このレポートでは、顧客がブランドに対してどれくらいのプレミアムを支払うかを調べます。

詳細はこちら：ブランドプレミアム

価格弾力性： 属性と価格の変化に対する製品需要の比例変化です。このレポートを表示するには、属性タイプを各レベルのブランドと価格にマッピングします。

詳細はこちら：属性タイプの特徴

レポートのエクスポート：以下のレポートを.xls形式でダウンロードすることもできます。

• 表示概念

• コンジョイント分析レポート

• プロファイル

調査におけるコンジョイント分析の用途

• 市場シミュレーション：さまざまなシナリオに対する潜在顧客の反応を予測します。価格変更、新製品、異なる販売チャネルや流通チャネルに対して、市場がどのように反応するかをテストできます。

• 市場セグメンテーション： 場所、人口統計、質問、デバイスの種類などのパラメータに基づいて調査結果をフィルタリングすることができます。したがって、消費者のさまざまな選択に基づいてターゲット市場をセグメンテーションすることができます。

調査におけるコンジョイント分析の利点

• 競合分析： コンジョイント分析では、ターゲット層がさまざまな製品属性やブランドをどのように認知しているかを理解することができます。

• 簡単な実験： 市場リサーチャーは、さまざまな属性の組み合わせを示し、市場で最も成功しそうな製品やサービスを決定することができます。この実験により、低コストで顧客の嗜好に関する多くのインサイトを得ることができます。

• より良いブランディングとマーケティング戦略：顧客が何を求めていて、何を購入する可能性が高いかがわかれば、マーケティング戦略をより効果的に立てることができます。

アンケートにコンジョイント分析の質問を追加するには？

コンジョイント分析の質問に関するヘルプ資料で、このアンケート機能の使用方法をご覧ください。