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Com uma pesquisa de satisfação, você poderá avaliar o nível de contentamento dos seus clientes com diversos aspectos dos seus produtos e serviços.

Dessa forma, será possível implementar as mudanças necessárias para transformar a experiência deles em algo positivo, convertendo-os em defensores da sua marca.

Neste artigo, você aprenderá como realizar uma pesquisa de satisfação e aproveitar os grandes benefícios que essa ferramenta pode oferecer ao seu negócio.


O que é uma pesquisa de satisfação do cliente?

É uma forma de medir o nível de satisfação dos clientes e o grau de comprometimento deles com uma marca, produto ou serviço. É uma das formas mais eficazes de entender a opinião dos clientes.


Embora existam diversos métodos para realizar pesquisas, as pesquisas de satisfação online são a melhor escolha, pois são mais econômicas, rápidas e simples de executar.


Além disso, ao identificar clientes insatisfeitos, você pode tomar medidas preventivas para evitar que eles abandonem sua marca. Assim, você estará mais preparado para atender às expectativas e proteger o faturamento da sua empresa.

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Seus clientes não esperam que você seja perfeito. O que eles esperam é que você resolva um problema para eles quando algo der errado - Donald Porter.

Como fazer pesquisas online de satisfação do cliente?


Para realizar pesquisas on-line de satisfação do cliente de maneira eficaz, siga estas etapas:



  • Defina seus objetivos: Antes de iniciar, identifique claramente quais aspectos da experiência do cliente você deseja avaliar, como a qualidade do produto ou serviço, atendimento ao cliente, usabilidade do site, entre outros.

  • Selecione uma plataforma de pesquisa: Ao escolher uma plataforma de pesquisa online para medir a satisfação do cliente, considere fatores como recursos disponíveis, facilidade de uso, escalabilidade, segurança e suporte técnico para garantir que a ferramenta atenda às suas necessidades.

  • Elabore a pesquisa: Crie perguntas claras e objetivas que permitam avaliar a satisfação do cliente. Inclua uma combinação de perguntas abertas e fechadas, além de escalas de avaliação para medir diferentes aspectos da experiência.

  • Personalize a pesquisa: Adicione a identidade visual da sua empresa e personalize o design da pesquisa para refletir sua marca. Isso contribui para aumentar a credibilidade e a taxa de resposta.

  • Selecione o método de distribuição: Defina como a pesquisa será distribuída aos seus clientes. Ela pode ser enviada por e-mail, redes sociais, incorporada ao seu site ou até mesmo compartilhada por mensagem de texto.

  • Acompanhamento: Monitore a taxa de respostas e, se necessário, envie lembretes aos clientes que ainda não participaram. Isso aumentará a representatividade da amostra.

  • Analise os resultados: Ao obter respostas suficientes, analise os dados para identificar padrões, tendências e oportunidades de melhoria. Utilize gráficos e tabelas para facilitar a visualização dos resultados e compartilhe as descobertas com sua equipe.

  • Tome uma atitude: Use os insights da pesquisa para implementar melhorias em seus produtos, serviços ou processos de atendimento. Comunique essas mudanças aos clientes, mostrando que você valoriza o feedback deles e está comprometido com a satisfação.

Objetivos de uma pesquisa de satisfação


Uma pesquisa de satisfação deve orientar a tomada de decisões de curto, médio e longo prazo. Esse é o principal propósito de realizar esse tipo de pesquisa.



  • Saiba exatamente o que você precisa melhorar.
  • Saiba quais pontos seus clientes mais gostam.
  • Entenda os diferentes tipos de necessidades do cliente.
  • Saiba o que você pode fazer para reter clientes.
  • Saiba se você está fazendo a coisa certa com determinadas estratégias.
  • Amplie as expectativas do cliente.



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Com a QuestionPro, você pode coletar feedback valioso e tomar ações concretas para atender às necessidades dos seus clientes.

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Benefícios de fazer uma pesquisa de satisfação online


A realização de pesquisas para avaliar a satisfação dos seus consumidores pode trazer grandes benefícios para o seu projeto ou negócio, a seguir citamos alguns:



  • Ajuda você a reter clientes atuais.
  • Também ajuda a para atrair clientes em potencial.
  • Contribui para estabelecer uma cultura organizacional em que o trabalho de todos os integrantes da empresa esteja focado na satisfação do cliente.
  • Os clientes sentem-se parte de um processo de melhoria contínua, gostam de perceber que a sua opinião é útil. Uma pesquisa de satisfação é uma ótima ferramenta para estimular uma comunicação fluida com eles.


Uma estratégia eficaz para aumentar a taxa de resposta das pesquisas das pesquisas é torná-las acessíveis em sites, celulares ou tablets. Por isso, as pesquisas online são uma excelente opção para obter mais feedback dos clientes. Para criar experiências incríveis, é essencial primeiro medir e monitorar a satisfação dos seus clientes.

As pesquisas são a melhor maneira de fazer isso!

Quer realizar pesquisas, mas não sabe por onde começar? Não se preocupe! Preparamos modelos de pesquisa para ajudá-lo.


Crie uma pesquisa de satisfação para avaliar seu atendimento ao cliente


Uma pesquisa eficaz de satisfação do cliente deve conter perguntas sobre a prestação de serviços, a experiência do cliente e a satisfação geral.



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Você também pode avaliar a eficácia do seu atendimento e a performance dos agentes de suporte com uma rápida pesquisa de satisfação. Envie a pesquisa logo após cada interação para entender a facilidade com que os clientes se comunicam com seus representantes.

Além disso, é possível avaliar o tempo de espera, a eficiência na resolução de problemas e o conhecimento sobre o produto/serviço, garantindo que os representantes da empresa sempre deixem uma boa impressão nos clientes.



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Cada cliente tem necessidades únicas, especialmente no contexto de negócios. Como muitos de seus clientes também são empresas, envie um breve questionário de satisfação para avaliá-los.

Identifique o nível de satisfação de seus clientes com base em fatores como pontualidade, profissionalismo e qualidade do atendimento. Lembre-se: clientes satisfeitos voltam e compram mais. O que fazer com os resultados? Em resumo, corrija o que está errado e acompanhe as sugestões dos clientes para garantir que eles continuem a escolher sua empresa.

A satisfação do cliente é um indicador importante para medir a intenção de compra e o grau de fidelização. As informações obtidas por meio de uma pesquisa de satisfação são extremamente valiosas e devem ser compartilhadas com toda a equipe, seja para resolver problemas ou destacar depoimentos de clientes satisfeitos.


Exemplos de pesquisa de satisfação


A satisfação é um aspecto complexo de medir, pois envolve diferentes áreas da sua empresa e diversas situações. Por isso, cada uma delas requer uma pesquisa ou escala específica. A seguir, fornecemos uma série de exemplos para ajudar na criação das suas pesquisas, permitindo que você as utilize corretamente para avaliar o nível de satisfação de clientes ou funcionários.

Sem dúvida, uma pesquisa de satisfação é a melhor maneira de medir o grau de satisfação dos seus consumidores e o que eles sentem em relação ao seu produto, marca ou serviço. As informações obtidas ajudarão a oferecer aos clientes a experiência que eles merecem e a evitar que procurem a concorrência.





Entre os exemplos, destaca-se a pesquisa de satisfação com base em recomendações. Quantas vezes você já perguntou a alguém o quanto ele gostava de comer em um determinado lugar? Ou quantas vezes recomendou o seu restaurante favorito dessa forma?

Você acha que as empresas não gostariam de identificar os clientes fiéis que trazem novos clientes para o negócio? Felizmente, existe uma maneira de medir isso e aumentar a fidelização. Perguntas sobre satisfação e recomendações ajudam a entender o quão satisfeitos os clientes estão com sua marca.



Aqui estão outros exemplos de pesquisas de satisfação para medir a satisfação do cliente em outros setores:

Uma pesquisa de satisfação no ambiente de trabalho permite avaliar o nível de satisfação dos colaboradores em relação ao seu emprego. É essencial que as empresas monitorem e compreendam esses níveis para melhorar o desempenho, a produtividade e a cultura organizacional. Descubra mais sobre os benefícios de realizar pesquisas eNPS com funcionários.

Os níveis de satisfação em uma empresa são frequentemente negligenciados. No entanto, uma cultura organizacional que não é medida pode impactar negativamente os resultados financeiros. Não espere por sinais de alerta ou por que o problema se agrave e se torne mais caro. Com uma pesquisa de satisfação no trabalho, é possível identificar o grau de satisfação ou insatisfação dos colaboradores e agir nas causas raízes.


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Perguntas para pesquisas de satisfação do cliente


Clientes satisfeitos têm maior probabilidade de realizar compras recorrentes e recomendar seu produto ou serviço a outras pessoas, por isso é crucial entender suas reais necessidades.

Fazer as perguntas certas na sua pesquisa de satisfação é fundamental para obter informações detalhadas sobre os consumidores e identificar aspectos que podem ser aprimorados para aumentar seus níveis de satisfação.

A seguir, apresentamos os diferentes tipos de perguntas que podem ser incluídas em uma pesquisa de satisfação do cliente:



  • Pergunta de pontuação de satisfação do cliente (CSAT):

A pergunta CSAT permite conhecer a experiência geral dos clientes. Um exemplo desta questão poderia ser:



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  • Pergunta Net Promoter Score:

A Pergunta Net Promoter Score (NPS) ajuda a determinar se os clientes estão satisfeitos e se recomendariam sua marca a amigos ou familiares. Essa questão permite identificar clientes que são apaixonados pela sua marca e também converter aqueles que são neutros em promotores ativos. Aqui está um exemplo de como você pode utilizar essa pergunta:



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Perguntas abertas permitem obter detalhes profundos sobre o que os clientes realmente pensam sobre seus produtos e serviços, além de como eles descrevem sua marca para outras pessoas. Um exemplo de pergunta aberta é:





Os clientes poderão avaliar diferentes itens selecionando uma opção em cada coluna para cada linha, sem precisar mudar para uma pergunta diferente. Aqui está um exemplo de uma pergunta matriz





  • Pergunta de múltipla escolha:

Com esses tipos de perguntas, você consegue identificar facilmente o que os clientes mais apreciam e priorizar essas características. Além disso, ao incluir a opção “Outro”, você permite que o respondente sugira um recurso que pode ter passado despercebido. Aqui está um exemplo de uma pergunta de múltipla escolha:





  • Pergunta com ordem de classificação:

Ela é utilizada para classificar diferentes opções de resposta, permitindo atribuir um valor a cada uma e ordená-las por prioridade. Aqui está um exemplo de uma pergunta de ordem de classificação:





Se você deseja saber mais sobre esse tipo de pergunta, recomendamos o nosso artigo: 20 Perguntas para uma Pesquisa com Clientes.

Sem dúvida, uma pesquisa de satisfação do cliente é a melhor maneira de medir como seus clientes se sentem em relação ao seu produto, marca ou serviço. As informações obtidas ajudarão a proporcionar a experiência que eles merecem e a evitar que busquem alternativas na concorrência.


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