Escalonamento de Diferença Máxima | Max-Diff

MaxDiff é uma metodologia desenvolvida por Jordan Louviere et al., que resulta em medições de escala intervalar baseadas em julgamentos comparativos, os quais podem ser facilmente realizados, mesmo quando o número de atributos é grande. A tarefa apresenta aos respondentes um conjunto de itens, geralmente entre 3 e 6, e simplesmente solicita que escolham o mais preferido e o menos preferido do conjunto (ou o mais importante, menos importante; melhor item, pior item, etc. Na verdade, o método também é conhecido como Escalonamento Melhor/Pior). Os respondentes geralmente conseguem lidar com várias dessas avaliações, podendo ser solicitados a responder a 15, 20 ou mais conjuntos.

O Escalonamento de Diferença Máxima é um método muito eficaz para estabelecer a prioridade relativa atribuída por um público a um grande conjunto de itens (até 30). Esses itens podem incluir:

• Características ou benefícios de um serviço
• Áreas potenciais para investimento de recursos
• Interesses e atividades
• Mensagens de marketing potenciais para um novo produto
• Produtos ou serviços utilizados

Tradicionalmente, para um grande número de itens (mais de 10), isso poderia ser tratado por meio de uma escala de classificação. Por exemplo, poderíamos perguntar em uma escala numérica de 1 a 10, onde 1 significa "nada importante" e 10 significa "extremamente importante", quão importante é cada item. A pontuação média de cada item pode então ser apresentada para qualquer subgrupo.

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Selecione o tipo de pergunta Max-Diff dentro da seção Modelos de Escolha.

A pergunta será adicionada à sua pesquisa.

Você pode adicionar o texto da sua pergunta e as opções de resposta.

As seguintes configurações estão disponíveis:

• Atributos Máximos
• Atributos por Tarefa
• Repetir Atributos
• Randomizar Opções de Resposta
• Ocultar Contador de Etapas

Sim. Para suas opções de resposta, clique no menu suspenso de mais opções após passar o cursor sobre a opção de resposta.

Clique na opção Adicionar Imagem e selecione ou carregue a imagem.

Adicione imagens para cada uma das opções de resposta necessárias.

Você pode controlar o tamanho da imagem exibida nas configurações. Por padrão, está configurado para ajuste automático à janela.

Sim, clique aqui para saber mais sobre as configurações adicionais disponíveis para a pergunta Max-Diff.

MaxDiff é compatível com o aplicativo offline, mas limitado a um único passo.

Modelos de Escolha Discreta e Precificação