Análisis Conjoint – Valor de Marca

¿Cuánto más pagará un cliente por un televisor Samsung en comparación con uno LG? Asignar el precio como un atributo y vincularlo a un atributo devuelve un modelo para una distribución de $ por utilidad. Esto se utiliza para calcular el monto real en dólares relativo a cualquier atributo. Cuando el análisis se realiza en relación con la marca, puedes ponerle un precio a tu marca.

¿Qué es la Elasticidad del Precio?

La elasticidad del precio se relaciona con la demanda agregada de un producto y la forma de la curva de demanda. Es una característica de un producto en un mercado. La forma en que la calculamos es trazando la demanda (Conteo de Frecuencia / Respuesta Total) a diferentes niveles de precio.

¿Cómo configurar el Valor de Marca?

• Agrega la pregunta conjoint.



• En Tipo de Característica, selecciona el Tipo de Característica como Marca o Costo/Precio.

Ahora puedes verificar el Valor de Marca en Login » Encuestas » Análisis » Análisis Conjoint del menú desplegable de Análisis » Valor de Marca

Selecciona la Elasticidad del Precio en relación con la Marca o el Tamaño.

Cálculo de la Elasticidad del Precio

Ejemplo: La marca Sony a un precio de $800 da un 57%

Descarga el Informe de Conceptos Mostrados Exportados desde las Opciones de Descarga.

Para Marca = Sony (Codificación Numérica = 1) y precio = $800 (Codificación Numérica = 1)

Por lo tanto, en el informe descargado, filtramos el precio y la marca con 1 y tomamos el conteo único de IDs de respuesta con seleccionado = 1. En total tenemos 8 conteos con seleccionado = 1, de los cuales en realidad hay 4 IDs de respuesta únicos (35336485,35336531,35363723,35363730).

Total de respuestas recolectadas = 7

Elasticidad del Precio = Conteo de ID de Respuesta Única para un nivel de característica particular con seleccionado es 1/Total de Respuestas Recolectadas

Por lo tanto, la Elasticidad del Precio para Sony con un precio = $800 es 4/7 = 57%