Maximum Difference Scaling, Max-Diff-Skalierung, Max-Diff-Analyse mit QuestionPro erstellen, durchführen und analysieren

MaxDiff ist eine von Jordan Louviere et al. entwickelte Methode, die zu Intervall-Skalenmessungen führt, die auf vergleichenden Beurteilungen beruhen, die leicht durchgeführt werden können, selbst wenn die Anzahl der Attribute nicht gering ist. Die Aufgabe präsentiert den Befragten eine Reihe von Elementen, in der Regel 3 bis 6, und fordert sie einfach auf, das am meisten bevorzugte und das am wenigsten bevorzugte Element im Set auszuwählen (oder das wichtigste, am wenigsten wichtige; das beste Element, das schlechteste Element usw.). Tatsächlich wird die Methode auch als Best/Worst-Skalierung bezeichnet). Die Befragten können in der Regel eine Reihe dieser Auswertungen durchführen und werden aufgefordert, auf 15, 20 oder mehr Sets zu antworten.

Maximum Difference Scaling ist eine sehr effektive Methode zur Bestimmung der relativen Priorität, die ein Publikum einer großen Anzahl von Objekten (bis zu 30) beimisst. Diese Gegenstände könnten es sein:

• Merkmale oder Vorteile eines Dienstes
• Bereiche für potenzielle Investitionen von Ressourcen
• Interessen und Aktivitäten
• Mögliche Marketingbotschaften für ein neues Produkt
• Verwendete Produkte oder Dienstleistungen

Bei einer großen Anzahl von Positionen (mehr als 10) könnte dies traditionell über eine Ratingskala angesprochen worden sein. Zum Beispiel könnten wir auf einer numerischen Skala von 1-10 fragen, "wie wichtig ist jedes Element?", wo 1 überhaupt nicht wichtig ist und 10 extrem wichtig ist. Die durchschnittliche Punktzahl eines jeden Artikels kann dann für jede Untergruppe angezeigt werden.

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