Conjoint Analyse ist eines der effektivsten Modelle bei der Gewinnung von Konsumentenverhalten in eine empirische oder quantitative Messung. Es bewertet Produkte / Dienstleistungen in einer Weise, die keine andere Methode kann. Traditionelle Bewertungen Umfragen und Analysen haben nicht die Möglichkeit, die 'Bedeutung' oder 'Wert' auf die verschiedenen Attribute, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung besteht aus. Die Conjoint Analyse führt den Endbenutzer dazu, seine Präferenz einer quantitativen Messung zu extrapolieren.
Eine der wichtigsten Stärken der Conjoint Analyse ist die Fähigkeit, Marktsimulationsmodelle zu entwickeln, die das Verbraucherverhalten auf Produktänderungen vorhersagen können. Mit der Conjoint Analyse können Veränderungen in Märkten oder Produkten in die Simulation integriert werden, um vorherzusagen, wie die Verbraucher auf Veränderungen reagieren würden.
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1:1 Live Online-Präsentation der Conjoint Analyse
Choice oder Discrete Choice Conjoint ist bei weitem das am meisten bevorzugte Modell für einen gemeinsamen Fragebogen. Dies liegt vor allem daran, dass es nach dem Konsumentenverhalten im realen Leben modelliert. Die meisten Einkäufe, die die Verbraucher heute machen, sind grundsätzlich kompromissbasiert. Werden Sie kaufen ein $ 150 Ticket mit 2 Flugstopps und keine Meilen oder ein 200 $ Ticket ohne Haltestellen und 4000 Meilen?
Jedes Produkt oder jede Dienstleistung kann als eine Einheit mit einer Reihe von Attributen modelliert werden. Zum Beispiel kann ein Flugticket zwischen Seattle und Miami folgende Attribute haben:
Preis | Fluggesellschaft | Stops |
$100 | Delta | None |
$150 | Northwest | 1 |
$150 | AA | 2 |
Hier sind einige einfache Schritte, um die Informationen zu assimilieren, bevor Sie Ihre Online-Konjunkturbefragung beginnen.
Sie müssen nicht mit der Minimal Respondent Base und Minimal Choice Count kommen. Wenn du einen hast, kann der Concept Simulator den anderen bestimmen. Weitere Details zum Concept Simulator finden Sie weiter unten.
Das Ziel einer gemeinsamen Umfrage ist es, dem Bereich der Optionen, die Käufer bei der Kaufentscheidung berücksichtigen, spezifische Werte zuzuordnen. Bewaffnet mit diesem Wissen, können Vermarkter auf die wichtigsten Features von Produkten oder Dienstleistungen und Design-Nachrichten am ehesten zu einem Kabel mit Zielkäufer schlagen konzentrieren.