Was ist E-Mail-Zustellbarkeit?
Die Zustellbarkeit von E-Mails bezieht sich auf die Fähigkeit Ihrer E-Mails, den Posteingang des Empfängers zu erreichen. Wenn Sie die richtigen Verfahren befolgen und die Vorschriften einhalten, wird die Zustellbarkeit Ihrer E-Mails im Posteingang langfristig und kontinuierlich gewährleistet.
Im Folgenden finden Sie einige Protokolle und best practices, die Sie kennen und befolgen sollten.
Sender Policy Framework (SPF): SPF ist eine E-Mail-Authentifizierungsmethode, die sicherstellt, dass der sendende Mail-Server berechtigt ist, E-Mails von der Domain des Absenders zu versenden. Ein SPF-Eintrag identifiziert die Mail-Server und Domains, die im Namen Ihrer Domain E-Mails senden dürfen.
DomainKeys Identified Mail (DKIM): DKIM fügt eine verschlüsselte digitale Signatur hinzu, um zu überprüfen, dass der Domaininhaber authentifiziert ist, die E-Mail zu versenden.
Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance (DMARC): DMARC teilt den empfangenden Servern mit, was mit Ihren Nachrichten zu tun ist, die SPF oder DKIM nicht bestehen. Richten Sie DMARC ein, indem Sie einen DMARC-Eintrag für Ihre Domain veröffentlichen. Um die DMARC-Authentifizierung zu bestehen, müssen Nachrichten entweder durch SPF, DKIM oder beides authentifiziert werden.
Bounce-Rate: Ein Bounce bedeutet zunächst, dass Ihre E-Mail nicht zugestellt werden konnte. Es gibt zwei Arten von Bounces:
- Hard Bounces: Ein Hard Bounce tritt auf, wenn eine E-Mail nicht zugestellt werden kann, weil die E-Mail-Adresse des Empfängers ungültig, nicht existent oder blockiert ist. Es kann auch vorkommen, dass der E-Mail-Anbieter die E-Mail-Adresse des Absenders blockiert. Hard Bounces können problematisch sein, da sie auf ein grundlegendes Problem mit der Qualität der E-Mail-Liste hinweisen, was die Reputation des Absenders schädigen kann.
- Soft Bounces: Soft Bounces sind temporärer Natur. Sie treten auf, wenn eine E-Mail nicht zugestellt werden kann, weil das Postfach des Empfängers voll ist, der E-Mail-Server ausgefallen ist oder die Nachricht zu groß ist. Soft Bounces sind weniger schädlich als Hard Bounces, da sie die Reputation des Absenders nicht signifikant beeinträchtigen.
Der akzeptierte Benchmark für zurückgewiesene E-Mails liegt bei 2 %. Dies bedeutet, dass von 100 gesendeten E-Mails zwei zurückgewiesen oder abgelehnt werden.
E-Mail-Listenpflege und -Engagement: Die Pflege der E-Mail-Liste bezieht sich darauf, wie sauber und aktuell eine E-Mail-Liste ist. Um die Hygiene der E-Mail-Liste zu erhalten, sollten Sie regelmäßig Folgendes tun:
- Verwenden Sie keine gekauften E-Mail-Listen: Die Verwendung gekaufter E-Mail-Adressen und Listen verstößt gegen die Nutzungsbedingungen von QuestionPro. Es ist ratsam, Ihre E-Mail-Liste organisch zu erweitern, anstatt sie zu kaufen oder zu mieten, da keine Garantie besteht, dass die Namen auf einer gekauften Liste der Aufnahme zugestimmt haben oder echten Personen gehören.
- Entfernen Sie unbekannte Benutzer: Unbekannte Benutzer sind ungültige oder nicht erkannte E-Mail-Adressen. Dazu gehören E-Mail-Adressen, die von dem E-Mail-Client aufgegeben und geschlossen wurden, sowie falsche E-Mail-Adressen mit Tippfehlern. Das Versenden an diese E-Mail-Adressen führt zu einer höheren bounce rate.
- Verwenden Sie Double-Opt-In-E-Mail-Adressen: Halten Sie die Hygiene der E-Mail-Liste mit Abonnenten aufrecht, die ein positives E-Mail-Engagement zeigen, indem sie E-Mails öffnen, auf Links klicken und an Umfragen teilnehmen. Entfernen Sie E-Mail-Adressen mit negativem Engagement, wie Abonnenten, die Ihre E-Mails löschen oder als SPAM markieren.
Vermeiden Sie Folgendes in der Betreffzeile Ihrer E-Mails: Ihre Teilnehmer sind nicht die Einzigen, die Ihre Betreffzeilen lesen. Auch deren E-Mail-Clients tun dies, und die meisten verfügen über strenge Filter, um Spam auszusortieren. Diese Filter erfassen genau die Dinge, die Empfänger in der Regel als störend empfinden, wie:
- Vermeiden Sie irreführende Betreffzeilen
- Betreffzeilen komplett in Großbuchstaben oder mit seltsamen Schriftarten
- Betreffzeilen voller Ausrufezeichen
- Verwenden Sie keine Spam-Auslösewörter wie „gratis“, „kaufen“, „verdienen“, „Gewinn“, „Sieger“
Eine gute Faustregel ist es, die Betreffzeilen beschreibend und ansprechend zu gestalten, ohne dabei zu übertreiben.
Vermeiden Sie Folgendes im Text Ihrer E-Mail: Um die Antwortquoten zu verbessern, beachten Sie diese Tipps:
- Seien Sie ehrlich über den Zweck der E-Mail. Erklären Sie Ihre Forschungsstudie und den Zeitaufwand für die Teilnehmer, um höhere Öffnungsraten und Engagement zu erzielen. Vergessen Sie nie, sich bei Ihrem Teilnehmer für seine Zeit zu bedanken :)
- Seien Sie vorsichtig bei der Verwendung von Elementen wie Formularen, Videos oder dynamischen Skripten (z. B. JavaScript), die von nicht allen E-Mail-Anbietern angezeigt werden.
- Vermeiden Sie das Hinzufügen von Anhängen oder Dateien.
- Optimieren Sie eingebettete Bilder, damit die Ladezeit der E-Mail nicht verlangsamt wird.
- Halten Sie das Text-zu-HTML-Verhältnis ausgeglichen, um nicht als Spam klassifiziert zu werden.
- Halten Sie Links auf ein Minimum und stellen Sie sicher, dass es vollständige Links sind, da URL-Shortener Spam-Filter auslösen können.
E-Mail-Zustellungsanforderungen
QuestionPro stellt Ihnen eine standardmäßige Absender-E-Mail-Adresse zur Verfügung, um Ihre E-Mails zu versenden. Um eine benutzerdefinierte Absender-E-Mail-Adresse anzuzeigen oder zu verwenden,
Gehen Sie zu:
Login » Umfragen (wählen Sie eine Umfrage aus) » Distribution
Sie können eine Absenderadresse unter E-Mail » Verfassen » Von anzeigen/auswählen/neue hinzufügen.
Wenn Sie eine benutzerdefinierte Absender-E-Mail-Adresse verwenden, müssen die folgenden Anforderungen eingehalten werden, um eine erfolgreiche E-Mail-Zustellung sicherzustellen:
- Die Domain der verwendeten Absender-E-Mail-Adresse ist DKIM-verifiziert. Eine gültige Signatur gibt den Empfängern das Vertrauen, dass die E-Mail von QuestionPro im Auftrag Ihrer Organisation ordnungsgemäß behandelt wurde.
- SPF-Einträge sind hinzugefügt und verifiziert.
- DMARC-Authentifizierung ist implementiert.
Die bounce rate Ihrer Organisation sollte idealerweise unter 2 % liegen. Sobald die bounce rate Ihrer Organisation über 10 % liegt, wird die Fähigkeit, E-Mails über die Server von QuestionPro-Server zu versenden, blockiert.
Die bounce rate wird über einen Zeitraum von 30 Tagen berechnet und aktualisiert.
So beheben Sie die Gründe für fehlgeschlagene Zustellungen:
Um Probleme und Gründe für fehlgeschlagene E-Mail-Zustellungen zu finden:
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Login » Umfragen (wählen Sie eine Umfrage aus) » Distribution
Klicken Sie unter E-Mail auf
Sent, um den E-Mail Distributions-Verlauf anzuzeigen.
Klicken Sie auf die Anzahl unter der Spalte
Undelivered.
Hier sehen Sie den Grund für die fehlgeschlagene Zustellung. Sie können auch auf die E-Mail-Adresse klicken, um weitere Details zu erhalten.
Je nach Größe der E-Mail-Liste kann es bis zu einer Stunde dauern, bis diese Statistiken aktualisiert werden.