Conjoint-Analyse - Brand Premium

Wie viel mehr wird ein Kunde für einen Samsung-Fernseher im Vergleich zu einem LG-Fernseher bezahlen? Indem wir den Preis als Attribut festlegen und es mit einem anderen Attribut verknüpfen, erhalten wir ein Modell für eine $-pro-Nutzen-Verteilung. Dieses Modell wird verwendet, um den tatsächlichen Geldbetrag in Bezug auf ein beliebiges Attribut zu berechnen. Wenn die Analyse in Bezug auf die Marke durchgeführt wird, können Sie einen Preis für Ihre Marke festlegen.

Was ist die Preiselastizität?

Die Preiselastizität bezieht sich auf die aggregierte Nachfrage nach einem Produkt und die Form der Nachfragekurve. Es ist eine charakteristische Eigenschaft eines Produkts auf dem Markt. Die Berechnung erfolgt, indem wir die Nachfrage (Häufigkeitszählung / Gesamt Antworten) bei verschiedenen Preisniveaus darstellen.

Wie richten Sie eine Marktprämie Brand Premium ein?

• Fügen Sie die Conjoint-Frage hinzu.



• Wählen Sie unter "Merkmalsart" die Merkmalsart als Marke oder Kosten/Preis aus.

Jetzt können Sie die Markenprämie unter Login » Umfragen » Berichte » Choice Modelling » Conjoint Analysis » Brand Premium überprüfen

Wählen Sie die Preiselastizität gegenüber Marke oder Größe aus.

Berechnung der Preiselastizität

Beispiel: Marke Sony zum Preis von 800 $ ergibt 57 %

Laden Sie den Export Displayed Concepts Report aus den Download-Optionen herunter.

Für Marke = Sony (Numerische Codierung = 1) und Preis = 800 $ (Numerische Codierung = 1)

Daher filtern wir im heruntergeladenen Bericht Preis und Marke mit 1 und nehmen die eindeutige Anzahl der Antwort-IDs mit ausgewählt = 1. Insgesamt haben wir 8 Zählungen mit ausgewählt = 1, von denen es tatsächlich 4 eindeutige Antwort-IDs gibt (35336485,35336531,35363723,35363730). ).

Gesamtzahl der gesammelten Antworten = 7

Preiselastizität = Anzahl der eindeutigen Antwort-IDs für ein bestimmtes Merkmal Niveau mit Auswahl = 1 / Gesamtzahl der gesammelten Antworten

Daher beträgt die Preiselastizität für Sony zum Preis von 800 US-Dollar 4/7 = 57%.