TURF-Analyse

Die TURF-Analyse, ein Akronym für "total unduplicated reach and frequency", ist eine Art statistisches Analysemodell, das dazu dient, das Medien- oder Marktpotenzial abzuschätzen und angesichts begrenzter Ressourcen optimale Kommunikations- und Platzierungsstrategien zu entwickeln. Die TURF-Analyse ermittelt die Anzahl der Nutzer, die von einer Kommunikation erreicht werden, und wie oft sie erreicht werden.

TURF ist ein statistisches Modell, das zur Beantwortung von Fragen verwendet werden kann wie:

• Wo sollten wir Anzeigen schalten, um ein möglichst großes Publikum zu erreichen?
• Welchen Marktanteil werden wir gewinnen, wenn wir eine neue Zeile in unser Modell aufnehmen?

Ursprünglich wurde es für die Analyse von Medienkampagnen entwickelt und ist inzwischen auch auf Produkt-, Produktlinien- und Vertriebsanalysen anwendbar. Der TURF-Simulator berechnet die optimalen Konfigurationen zur Maximierung der Reichweite. Die Reichweite ist definiert als der Anteil des Publikums (der Zielgruppe), der eine bestimmte Option wählt.

Mit QuestionPro können Sie die TURF-Analyse sowohl für beliebige Multiple-Choice-Fragen mit Ankreuzfeldern als auch für Matrixfragen durchführen.

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Nehmen wir das Beispiel einer Eisdiele, die Eissorten auf den Markt bringt. Mit QuestionPro können wir Feedback sammeln, indem wir die Kunden nach den Eissorten fragen, die sie mögen. Sobald die Daten gesammelt sind, können wir Antworten auf Fragen finden wie:

• Wie hoch wird der Marktanteil sein, wenn bestimmte Eissorten auf den Markt gebracht werden?
• Wo sollten wir für diese Geschmacksrichtungen werben, um die Reichweite zu maximieren?

Um eine TURF-Analyse durchzuführen, gehen Sie zu: Meine Umfragen (Umfrage auswählen) » Analysen

Klicken Sie im Dropdown-Menü Analyse auf TURF-Analyse

Wählen Sie die zu analysierende Frage aus. Nur unterstützte Fragen sind hier verfügbar.

Die Top/Down-Reichweite zeigt Ihnen, wie viele potenzielle Kunden Sie erreichen würden, wenn Sie sich auf einen bestimmten Artikel konzentrieren würden.

In diesem Beispiel würden Sie mit der Geschmacksrichtung Schokolade 56,25 % der Gesamtbevölkerung erreichen. Bitte beachten Sie, dass dies auf der Anzahl der befragten Personen basiert. Sie müssen sich vergewissern, dass Ihre Stichprobe groß genug ist, um Rückschlüsse auf die Gesamtbevölkerung, die Sie untersuchen, ziehen zu können.

Mit der ungedoppelten Reichweite können Sie Optionen mischen und anpassen, um zu ermitteln, welche Reichweite Sie hätten, wenn Sie sich auf diese bestimmten Kombinationen konzentrieren würden. Aktivieren Sie dazu die Kästchen neben den Optionen, die Sie in die Berechnung einbeziehen möchten.

Mit dem Simulator können Sie auswählen, auf wie viele Punkte Sie sich konzentrieren möchten, und dann die Reichweite, die Kosten und die Anzahl (basierend auf der Anzahl der Antworten auf Ihre Umfrage) für jede mögliche Kombination von Auswahlmöglichkeiten simulieren.

In diesem Beispiel hatten die Befragten 10 Auswahlmöglichkeiten. Wir haben eine Analyse für jede Kombination von bis zu drei Auswahlmöglichkeiten durchgeführt, um die bestmögliche Mischung von Elementen zu ermitteln, auf die man sich konzentrieren kann, um eine maximale Reichweite zu erzielen.

Wählen Sie die Simulationsanzahl aus und klicken Sie auf Simulation ausführen.

Bei der Ausführung des Simulators können Sie bestimmte Optionen halten oder verbieten und die Simulation ausführen.

Hold: Die unter Halten ausgewählte Optionen werden als konstant festgelegt und TURF wird für alle verfügbaren Optionen implementiert.

Prohibit: Die unter Verbieten ausgewählten Optionen werden nicht in die Simulation einbezogen.

Für die Durchführung von Online-Simulationen gelten die folgenden Grenzen. Wenn die Anzahl der Optionen die Anzahl der Simulationen übersteigt, werden nur die maximal zulässigen Optionen auf der Grundlage ihrer nicht duplizierten Reichweite ausgewählt und andere Optionen mit geringerer Reichweite werden automatisch gesperrt.

Um die Anzahl der Optionen zu reduzieren, um den Grenzwert für die Online-Ausführung der Simulation einzuhalten, können Sie die Optionen unter Prohibit

Die Preismodellierung ist genau so, wie sie klingt. Sie geben das Budget ein, das Sie insgesamt auszugeben bereit sind, und die Toleranz, die Sie innerhalb dieses Budgets haben (Wiggle Room). In unserem Beispiel haben wir ein Budget von 2500 USD und eine Toleranz von 10 % angegeben. Sie können auch Gewichte anstelle von Preisen zuweisen. Klicken Sie auf Preismodellierung simulieren, um jede mögliche Optionsgruppe auf der Grundlage des gewünschten Budgets zu berechnen, beginnend mit dem niedrigsten Budgetschwellenwert (Budget - % Toleranz) und aufsteigend bis zum höchsten Budgetbetrag. Hinweis: Wenn Sie zum Simulator zurückkehren, werden Sie feststellen, dass die Optionsgruppen hier nun mit Preisen berechnet werden.

Die Linienoptimierung berechnet die Gruppe von Artikeln, die Ihre gewünschte Mindestreichweite zu den niedrigsten Kosten erreicht. Geben Sie dazu einfach die gewünschte Mindestreichweite ein, passen Sie ggf. die Preisgestaltung an (wenn in der Preismodellierung Preise zugewiesen wurden, werden diese in diese Registerkarte übernommen), und klicken Sie auf Simulate Line Optimization.

Ja, die TURF-Analyse kann mit Datenfiltern durchgeführt werden. Wählen Sie die anzuwendenden Filter in der oberen rechten Ecke aus.