Technische Umsetzung der Conjoint-Analyse

Eine Conjoit-Analyse ist eines der effektivsten Modelle zur empirischen oder quantitativen Messung von Konsumentenverhalten. Sie bewertet Produkte/Dienstleistungen in einer einzigartigen Weise. Traditionelle Bewertungs-Umfragen und Analysen sind nicht in der Lage den "Wert" oder die "Bedeutung" bestimmter Attribute eines Produktes zu bestimmen. Die Conjoint-Analyse bringt den Endnutzer dazu, seine Präferenzen quantitativ zu messen. Eine der großen Stärken der Conjoint-Analyse (hier eBook kostenlos herunterladen), ist die Fähigkeit Markt-Simulationsmodelle zu erstellen, die das Konsumentenverhalten bei Änderungen von Produkten voraussagen können.

Jedes Produkt/Jede Dienstleistung kann als ein Objekt mit einer Anzahl von Attributen modelliert werden. Ein Flugticket von Seattle nach Miami kann beispielsweise folgende Attribute haben:

Attribute:
• Preis
• Airline
• Zwischenstopps

1. Preis
   • $100
   • $150
   • $200
2. Airline
   • Delta
   • Northwest
   • AA
3. Zwischenstopps
   • Keiner
   • 1
   • 2

Choice based or Discrete Choice Conjoint is by far the most preferred model for a conjoint questionnaire. This is primarily because it models after consumer behavior in real-life. Most purchases that consumers make today are basically trade-off based. Will you buy a $150 ticket with 2 flight stops and No miles or a 200$ ticket with no stops and 4000 miles?