Mise à l'échelle de la différence maximale | Max-Diff

MaxDiff / Mise à l'échelle de la différence maximale

MaxDiff est une méthodologie développée par Jordan Louviere et al., qui se traduit par des mesures d'échelle d'intervalle basées sur des jugements comparatifs qui peuvent être facilement effectués, même lorsque le nombre d'attributs n'est pas petit. La tâche présente aux répondants un ensemble d'éléments, généralement de 3 à 6, et leur demande simplement de sélectionner le plus préféré et le moins préféré dans l'ensemble (ou le plus important, le moins important ; le meilleur élément, le pire élément, etc. En fait la méthode est également appelée mise à l'échelle meilleur/pire). Les répondants peuvent généralement gérer un certain nombre de ces évaluations et peuvent être invités à répondre à 15, 20 ou plus d'ensembles.

L'échelle de différence maximale est une méthode très efficace pour établir la priorité relative attachée par un public à un grand nombre d'éléments (jusqu'à 30). Ces éléments peuvent être :

Caractéristiques ou avantages d'un service
Domaines d'investissement potentiel des ressources
Intérêts et activitées
Messages marketing potentiels pour un nouveau produit
Produits ou services utilisés

Traditionnellement, pour un grand nombre d'éléments (plus de 10), cela pouvait être résolu via une échelle de notation. Par exemple, nous pourrions demander sur une échelle numérique de 1 à 10 où 1 n'est pas important du tout et 10 est Extrêmement important, quelle est l'importance de chaque élément ? Le score moyen de chaque élément peut ensuite être présenté pour n'importe quel sous-groupe.

Comment ajouter une question de type MaxDiff ?

Une fois que vous êtes dans le Survey >> Edit >> Workspace >> Add question >>Advanced
Cliquez sur Max-Diff sous les modèles conjoints

Entrez le texte de la question et les choix de ligne (options de réponse) à l'aide de l'édition en ligne. Vous pouvez ajouter une option en utilisant add Row ou Edit answers in bulk
Entrez l'étiquette pour le moins préféré et le plus préféré. Lors de la mise à jour des étiquettes, veillez à ne pas modifier l'ordre par défaut des étiquettes car cela aura un impact sur la sortie analytique. Par défaut, la préférence de gauche doit toujours être négative et la préférence de droite doit toujours être uniquement positive.

Vous pouvez sélectionner une image pour les options de réponse. L'image peut être téléchargée avec l'option d'éditeur Rich tex ou ajouter une option d'image.

Note: le bouton Retour n'est pas pris en charge dans Max-Diff Question.

Comment ajouter une image et redimensionner l'image dans la question MaxDiff ?

Pour ajouter une image, cliquez sur l'option Ajouter une image dans le paramètre d'option de réponse. Pour redimensionner l'image ajoutée, accédez aux paramètres de la question MaxDiff et sélectionnez l'option sous Taille de l'image. La taille d'image par défaut est définie sur "Ajustement automatique à la fenêtre". L'utilisateur peut personnaliser la taille d'une image avec une restriction maximale de 500 px en largeur et en hauteur. L'utilisateur peut sélectionner une taille d'image petite, moyenne ou grande.