Simulateur de segmentation de marché

Le Simulateur Conjoint est de loin l'aspect le plus intéressant de l'Analyse Conjointe. Cela vous donne la possibilité de "prédire" la part de marché de nouveaux produits et concepts qui n'existent peut-être pas aujourd'hui. Cela vous donne également la possibilité de mesurer le "gain" ou la "perte" de part de marché en fonction des modifications apportées aux produits existants sur le marché donné.

La première étape de la simulation conjointe consiste à identifier et à décrire les différents produits ou concepts que vous souhaitez étudier. Nous appelons ces "Profils". Comme mentionné précédemment, tout produit ou concept peut être identifié ou créé en utilisant les attributs et les niveaux qui ont été définis pour l'étude. Pour le simulateur conjoint, un produit ou un concept comprend tous les attributs et un niveau de chacun des attributs.

Par exemple, l'un des profils pourrait être : Brand - Sony, Price - $899, Size - 42"

Dans la plupart des cas, nous voudrions découvrir tous les produits existants qui sont disponibles dans ce segment de marché et simuler la part de marché des produits pour établir une base de référence. Une fois cela établi, ce serait un bon point de départ pour essayer de nouveaux services et idées et voir comment la part de marché évolue en fonction des nouveaux produits et configurations.

Pour afficher la simulation détaillée de la part de marché :

Aller à : Login » Surveys » Reports » Choice Modelling » Conjoint Analysis » Market Share Simulation

Ajoutez un profil comme indiqué ci-dessous et cliquez sur le bouton Run Simulation . Cela fournit au rapport le nombre de votes et la part de marché des concepts respectifs.

Calculations for Vote Count

Téléchargez le rapport de segmentation du marché d'exportation à partir des options de téléchargement.

Le fichier Excel téléchargé fournira les informations suivantes.

Étant donné que dans l'exemple, nous avons ajouté 4 concepts, nous avons une valeur de pièce pour 4 concepts.

Ici, la valeur d'utilité est dérivée de la formule suivante :

Utility Value = Σlog(e (W * Selected Configuration) / e (W * All Configurations))

Où W est un tableau unidimensionnel de valeur partielle.
Si nous avons A attributs, a = 1 à A, chaque attribut ayant La niveaux, l = 1 à La, alors la valeur partielle pour un attribut/niveau particulier est w'(a,l). C'est ce (tableau irrégulier) de valeurs partielles que nous résolvons dans cet exercice.
Nous pouvons simplifier cela en un tableau unidimensionnel w(s), où les éléments sont :{w'(1,1), w'(1,2) ... w'(1,L1), w'( 2,1) ... w'(A,LA)} avec w ayant S éléments.
La configuration sélectionnée (niveaux sélectionnés dans le concept) se présente sous la forme d'un tableau où sélectionné = 1.
Toute la configuration (niveaux apparus dans le concept) se présente également sous la forme d'un tableau.
Nous prenons ensuite le produit scalaire de (W * Configuration sélectionnée) et (W * Toutes les configurations) et imputons dans la formule mentionnée pour obtenir les valeurs d'utilité.

Nous calculons le maximum de la valeur d'utilité entre 4 concepts par ligne. Dans l'exemple ci-dessus, la valeur d'utilité maximale entre 4 concepts est surlignée en jaune.

Nous prenons ensuite le décompte de ces cellules en surbrillance, ce qui nous donne le décompte des votes. S'il y a égalité, nous prenons une moyenne.

Dans l'exemple ci-dessus, le concept 1 a 5 cellules en surbrillance, donc le nombre de votes est de 5.

Concept 2 a 7 valeurs en surbrillance dont Response Id : 84564508 a deux valeurs maximales de 1,25. Dans une telle situation d'égalité, nous obtenons une moyenne de ½ =0,5. (Si 1,25 était présent dans un concept de plus que la moyenne serait ⅓ = 0,33) . Par conséquent, le nombre de votes sera de 6,5.

De même, le nombre de votes est calculé pour les concepts 3 et 4.

Nous prenons le Total of Vote Count = 5+6.5+5+3.5 = 20

Part de marché = nombre de votes individuels/nombre total de votes *100

Part de marché du concept 1 = (5/20)*100 = 25 %
Part de marché du Concept 2 = (6,5/20)*100 = 32,5 %
Part de marché du concept 3 = (5/20)*100 = 25 %
Part de marché du concept 4 = (3,5/20)*100 = 17,5 %

Licence

Cette fonctionnalité est disponible avec la licence suivante:

Research Edition

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